Группировка масок показа

Третий этап при планировании поисковой рекламы – это группировка масок показа. Если речь идет о профессиональном подходе к составлению поисковой рекламы, то такая реклама может состоять из большого количества масок показа (из нескольких сотен). Это характерно для крупных и популярных интернет-магазинов. В процессе проведения рекламной кампании надо регулярно отслеживать и анализировать данные о качестве и эффективности кампании. Основные показатели, на которые следует обратить внимание, — Click Through Rate (соотношение числа показов рекламных объявлений и число переходов на них) и Return on Investment (соотношение уровня затрат на рекламную кампанию и количества продаж).
Маски показа обычно группируют для удобства и простоты анализа конверсии и статистики посещаемости. Это делается исходя из человеческого фактора, ведь специалисту, занимающемуся рекламой, гораздо удобнее работать с группой объявлений, чем с каждым объявлением по отдельности. Маски группируются по схожим функциональным критериям:
— по ценам – дешевые услуги, дорогие услуги;
— по тематическим направлениям – Турция (Анкара, Белек, Аланья и тд.), Объединенные Арабские Эмираты (Шарджа, Дубай и т.д);
— по ассортименту – помада, карандаши для глаз, парфюмерия, тени для век;
— по ставкам – рекламное объявление со ставкой до 3 долларов США, рекламное объявление со ставкой до 10 долларов США;
— по словосочетаниям – туры Стамбул, отдых Стамбул, отели Стамбул;
— по городам – реклама на Екатеринбург, реклама на Владивосток, реклама на Якутск.
В каждом индивидуальном случае группировка происходит для решения вопросов, связанных с оценкой экономической эффективности контекстной рекламы. Которые задает специалист по вопросам рекламы или маркетолог.

Этапы принятия решений о покупках

Осведомленность (сбор сведений). Потребитель пытается узнать о том, какие существуют возможности.

Поиск информации и выбор поставщика. На этом этапе потребитель ищет информацию и находит решение своей проблемы. Он может впервые позвонить в вашу компанию.

AIDA — это аббревиатура слов Attention, Interest, Desire, Action

aida рекламная модель

AIDA — рекламная модель, идеальная рекламная формула, с которой должен быть знаком не только каждый специалист по рекламе, но и каждый, кто пробует продвигать свой товар своими силами.

AIDA — это аббревиатура слов Attention, Interest, Desire, Action. Рекламная модель AIDA идеальна для построения любого рекламного сообщения. Она построена на глубинном знании человеческой психологии и точно описывает потребительское поведение.

Удержание пользователей имеет более сильный эффект, чем рост их количества. Значение виральности и удержания

Почему удержание пользователей важнее роста их количества

Джейми Квинт, экс-менеджер по развитию Y Combinator, управляющий партнер консультационной компании Quint Growth, которая сотрудничает с такими проектами, как Twitch и Hipmunk, написал материал о важности удержания пользователей в стартапе и о том, как это соизмеряется с ростом количества пользователей. В рубрике Growth Hacks перевод колонки Квинта.

Многие компании спрашивают: «Как нам получить больше пользователей?». Но вместо этого им следует задавать вопрос: «Как мы можем удержать тех пользователей, которые у нас уже есть?». При приближении проблемы развития компании очень легко думать, что вам нужно больше пользователей, ведь кажется, что это и есть само определение развития.

Как добиться устойчивого роста интернет магазина

Недостижимость поставленной цели может привести  к потери внутренней мотивации и как результат- стресс.

Поэтому я сам придерживаюсь стратегии разделения большой цели, например двукратный рост прибыли интернет магазина, на небольшие и вполне реально достижимые шаги.

В своем маленьком совете я не буду касаться налогооблажения и норм возврата инвестиций, а просто дам немного информации к размышлению: